中国文旅小镇标准化课题研讨会在京举行_文化和旅游部艺术发展中心_中国,文,旅,小镇,标准化,课题,研讨会,在,京,举行

会上，孔蓉指出，2017年文化部以《国家“十三五”文化改革发展规划纲要》为指导出台的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中，文旅产业首次被正式列为文化产业的十一个门类之一，文化系统肩负文化自觉、文化自信、中华传统文化“创造性转化、创新性发展”的重大历史使命，我们以文旅小镇为切入点，探索特色小镇建设发展的新理念和新路径，响应国家城镇化建设、供给侧改革，推动文化旅游产业成为传统产业转型升级的新动能，推动文化产业成为国民经济的支柱性产业。

研讨会上，课题组成员就为何建设文旅小镇、如何建设文旅小镇、建设文旅小镇的标准等问题进行了深入探讨。孔蓉认为，推动文旅小镇建设不仅是响应国家号召、履行主管行业政府职能的需要，同时也是中心积极探索与社会力量合作的新模式，实现社会效益和经济效益相统一的新举措。目前我国的文化输出路径以宣传灌输式、政府主导为主，应探索培育有价值观的消费文化，以产品文化消费的方式来提升文化软实力，以更为生活化、社会化、多渠道的方式提升中华民族的文化自觉与文化自信。只有改变地产基因、产业园区基因，以文化基因植入小镇，以文化引领和贯穿特色小镇建设和发展，才能更好地解决城乡二元化问题，处理好人和自然、人和社会、人和经济的关系。只有文化基因繁育出来的特色小镇才能更好地成为中华文脉传承、中华民族复兴的重要载体。

此外，中心将邀请有关单位和高校，搭建资源合作平台，实现政府与社会各方力量共商、共建、共享，共同打造文旅小镇建设和发展的新模式。在文旅小镇评估标准建设方面，孔蓉提出文旅小镇创建应着力在以下几个方面：一是以属地文化传承、价值引领、精神高地的打造作为特色小镇的灵魂；二是对标联合国人居署关于“绿色、柔性、可持续发展”理念，打造有生命力的特色小镇；三是通过“文化+”整合属地关联性产业形成一体化产业生态体系，以旅游实现快速变现；四是以智慧小镇和金融创新作为两翼，助力特色小镇腾飞；五是以协同创新方式打破行业边界、产业边界、组织边界，重置资源要素、产业链要素、价值链结构、商业模式，催生新业态、新消费、新增量，真正实现文化旅游深度融合，以小镇建设推动区域新经济发展。

课题组成员许静在品牌评估、数据分析模型搭建等方面有丰富的实战经验。她指出，由于文旅小镇的建设和发展涉及多项评估指标，且指标大多难以量化分析，运用动态因子分析法和结构方程模型将更为有助于文旅小镇的标准体系建设。

课题组成员罗欣通过介绍两化融合评估体系构建思路、评估指标选择方式、评估体系运用价值等方面内容，引发与会人员对文旅小镇评估体系构建的思考。

最后，与会各方讨论了相关工作进度和时间表，争取在2017年底之前陆续推出文旅小镇创建导则、评估标准体系及创建模式指南，加快文化旅游融合发展理论体系研究，开展产学研试点工作，并总结文旅小镇的发展经验予以推广实施。