2024年8月22日，“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在京发布。未来一年，这一扶持计划将面向基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务等。该计划旨在帮助基层文艺院团通过直播获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业繁荣发展。
文化和旅游部艺术司一级巡视员周汉萍致辞
“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”由文化和旅游部艺术司指导，文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起。“基层院团是繁荣舞台艺术创作演出的重要力量，承载着丰富的地域文化和民间艺术。”文化和旅游部艺术司一级巡视员周汉萍表示，艺术司、艺术发展中心将积极整合各方资源，共同探索文化直播的新模式、新路径，推动基层院团在内容创作、传播方式、商业变现等方面实现转型升级。
直播间正成为院团线上经营的重要阵地。抖音集团政务合作总经理李琳介绍，截至今年3月，入驻抖音直播的院团及演员共开展了9.2万场直播，入驻院团全年直播礼物总流水过亿。“直播的直观性、生动性、即时性，打破了传统文化、传统技艺的陌生感。抖音直播将致力于通过内容优化、技术创新、产品升级等方式，服务全国基层院团打造新舞台、获得新收入和新观众。”
活动现场，江苏邳柳演艺有限公司、荣成市艺术团等48家基层文艺院团代表签约，加入“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”。
基层院团直播间里找到新舞台
“过去一年，抖音直播已经服务了百余家国有文艺院团。”抖音直播业务代表陶侃介绍，截至2024年7月，已有中央民族乐团、安徽省歌舞剧院等115家国有文艺院团以经纪机构形式入驻，来自192家院团的2174名演员开展线上演播。不同类型的文艺院团积极探索线上经营模式，找到新舞台、新观众、新收入。
与此同时，基层文艺院团的“星星之火”也在直播间里不断涌现。
白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧，属于汕尾市三大稀有剧种之一。2020年前后，海丰县白字戏艺术传承中心的演员们把舞台搬进直播间，让白字戏的传播突破地域限制。近一年，剧团线上直播演出超300场，吸引上百万省内外网友观看。直播打赏也补贴了剧团和演员的收入。白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍，剧团两位年轻演员通过个人直播，每月打赏收入可以过万元。
除线上创收外，基层文艺院团也通过直播彰显地方文旅特色。集安市评剧团有限责任公司董事长王力民介绍，集安属于吉林省通化市代管县级市，也曾因电影《缝纫机乐队》在此取景被称为“摇滚之城”。开播初期，直播间里常有观众问“主播是哪里人？集安在哪里？”剧团便索性将户外直播设置在了鸭绿江畔的大吉他广场——这也是电影中的一处地标。每当有观众进入直播间，或弹吉他、或演唱朝鲜族歌曲的演员便在表演时介绍“摇滚之城”的来历。“直播不仅让演员们找到新舞台，焕发第二春，也让家乡集安被更多人看见和熟悉。”王力民表示，未来剧团直播会走进集安更多旅游景点和名胜古迹，进一步加强城市IP宣传。
文化和旅游部艺术发展中心主任姚友超致辞
活动现场，文化和旅游部艺术发展中心主任姚友超表示，与直播相结合，让基层院团登上数字媒介这列“快车”，有助于把看家本领守住了、叫响了、传开了。“这是‘聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项’的初心，也是艺术发展中心发挥艺术服务、艺术普及、舞台艺术数字化传播主要职能的体现。”
抖音集团部委合作总经理贾临远表示，在直播间，基层院团可以通过优秀艺术作品让更多人了解和欣赏地方特色文化。艺术人才也能够脱颖而出，走向更广阔舞台。“这不仅能为基层院团带来新的收入，提升其生存和发展能力。更能激发创作热情，推动地方特色文化的传承与创新。”
基层文艺院团代表现场签约加入“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”
流量现金支持、经营培训，助力院团提升线上经营能力
受限于商演机会少、收入有限，一些基层文艺院团仍面临经营困境。抖音直播业务代表陶侃介绍，“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”将具体围绕三个维度展开，希望帮助基层文艺院团获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业发展。
首先，该计划将为院团和演员提供10亿曝光的流量资源支持与现金扶持。平台鼓励院团成立MCN机构，打造类似经纪公司的运营模式。针对院团机构，平台一方面将予以分成比例倾斜；另一方面，为解决院团和演员冷启动成本问题，达到开播要求的院团还将获得现金保底支持。
“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”将为文艺院团提供流量与现金扶持
第二，扶持计划将针对院团开展培训，帮助其提高线上经营能力。
刚接触直播的院团往往缺乏新媒体运营人才和经验，线上演播起步困难。“针对新加入的院团，平台会协助做好入驻流程。每月开展至少两次线上线下培训，给予入门方法指导，让院团新人快速融入直播生态。”陶侃介绍。而针对成长期的院团，平台则会进一步帮助其建立适合的管理规则、收入分配制度等，提升线上经营能力。
第三，抖音直播还将为院团的官号运营提供服务，助其打造互联网名片。如，抖音直播将联合文化和旅游部艺术司上线“看文艺中国”系列活动，让院团官号与艺术司官号共创展演地方特色内容。“我们希望深度结合地方文旅特色，将院团打造成为当地文化名片，让更多网友关注到不同地域的文化特色。”